Neka izvanredna moć pakiranja budućnosti
„Ambalaža je posebna stvar! Često kažemo da je ambalaža funkcionalna, ambalaža marketinška, ambalaža zaštitna i tako dalje!“
Sada moramo preispitati ambalažu, kažemo, ambalaža je roba, ali i svojevrsna konkurentnost!
Ambalaža je važno sredstvo promocije u prometu robe, a proces promjene potrošačke psihologije snažno je povezan s procesom prodaje robe. Upravo zato što suvremeni marketing ambalaže aktivno reagira na psihološke potrebe potrošača, ne samo da postiže svrhu promocije robe, već i u određenoj mjeri provodi subjektivnu inicijativu za usmjeravanje zdrave i racionalne potrošnje. Istraživanje pokazuje da će u sljedećih 10 godina prodaja pakiranih proizvoda prvo uzeti u obzir potrebe i interese potrošača te zadovoljiti potrebe kupaca na različitim razinama.
Snaga 1: Inovacija pakiranja
U posljednjih nekoliko godina, tvrtke za robu široke potrošnje i maloprodaju jure nove trendove. Osoba zadužena za tržište robnih marki ili kormilo često osjeća da „plan ne može pratiti promjene i umoran je od hvatanja koraka s tržišnim trendom“, posebno u onim industrijama s relativno visokim zahtjevima za preventivnim lancem opskrbe, lojalnost marki postupno se raspada.
Stoga je vrlo važno da ambalaža proizvoda pomogne brendovima da na „stalne promjene“ odgovore „nepromijenjenima“, što zahtijeva inovacije u ambalaži kako bi se shvatio temeljni trend potrošača, shvatila stvarna vrijednost za potrošače koja se ne mijenja u promjenama i stajalo uz potrošače. Zajedno, ili čak ispred potrošača, stvaranje i vođenje trenda je put do pobjede.Kutija za suši
Snaga 2: Snaga prilagodbe pakiranja
U kineskom okruženju robe široke potrošnje, ono čemu se najviše vrijedi radovati su raznolike mogućnosti robe široke potrošnje i maloprodaje. U budućnosti će postojati prilike za daljnju prilagodbu masovnih brendova za segmentirane skupine, kao i prilike za daljnju „preciznu popularizaciju“ nišnih brendova.
Istovremeno, potrošnja je stav, a potrošnja je uvjerenje. U budućnosti će pakiranje proizvoda postupno pomagati potrošačima da stvore sve aspekte boljeg života u izgradnji matrice proizvoda temeljene na sceni ili kanalu. U tom procesu, pakiranje proizvoda također se integrira i promovira putem višekanalnog pristupa, stvarajući jedinstven i dosljedan „duh karaktera“ za brend.Okvir za datum
Snaga 3: Integracija pakiranja
Gledajući u budućnost, potrošači će postajati sve kritičniji i asertivniji, što će također dovesti do kraćeg prosječnog ciklusa popularnosti novog proizvoda i bržeg približavanja granici razvoja poslovanja jednog brenda/kategorije.
U budućnosti će proizvodi robnih marki i njihova ambalaža trebati više „kombiniranih udaraca“. U tom procesu, ne samo da bi sukreacija potrošača trebala biti uključena u cijeli proces zatvorene petlje od stvaranja proizvoda do isporuke proizvoda, već i suradnja u industrijskom lancu radi postizanja pakiranja proizvoda. Opskrbni lanac postaje sve važniji tijekom cijelog životnog ciklusa potrošača.Kutija čokolade
Snaga 4: Zaštita okoliša u pakiranju
2021. je prva godina ugljične neutralnosti, pa će Kina 2022. službeno ući u eru ugljične neutralnosti 2.0, a nacionalne politike o dvostrukom ugljiku uvode se jedna za drugom. Pretpostavka za postizanje ugljične neutralnosti brendova je da je cijeli životni ciklus ambalaže proizvoda također ugljično neutralan. U okviru provedbe „dvostrukog ugljika“, originalni i sekundarni materijali za pakiranje suočit će se s revolucionarnom promjenom paradigme.Kutija za orahe
Vrijeme objave: 24. listopada 2022.